搜索引擎优化（search engine optimization, 简称SEO），与搜索引擎定位（Search Engine Positioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)是同一种工作，搜索引擎优化培训师指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎优化排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找是网络冲浪者寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。

要想达到目的，你就得学会：
　

要了解搜索引擎优化，你需要了解下面几个方面的知识：

1)了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页。

你需要知道一些搜索引擎优化培训的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot或叫web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。

2)Meta标签优化。

主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。

3)如何选取关键词并在网页中放置关键词。

搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

4)了解主要的搜索引擎。

虽然搜索引擎有成千上万，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是 Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和Open Directory的技术。

5)主要的互联网目录。

Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。

6)按点击付费的搜索引擎。

搜索引擎也需要赢利，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。

7)搜索引擎登录。

网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。虽然免费已经不再是互联网（至少是搜索引擎）的主流－如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着60％以上的搜索市场。

8)链接交换和链接广泛度（Link Popularity）。

网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来 Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。所以，你得花很多精力去做和别人做交换链接。

二.什么是SEO

SEO 其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是search engine optimizer，搜索引擎优化培训师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的网站排名。无止境地追求较前排名是SEO们一世的目标。

■ 中国SEO现状

事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。以我看，中国正处于初步发展阶段。具体特征：1、从事这方面的人不多，也不专业。 2、未形成规模。3、多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。4、有专业的公司，但规模不大、技术也一般。

■ SEO在国外

国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作。如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事网站优化、搜索引擎优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝对的优势。

■ 不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西。可能是yahoo出现时，或者更早些。SEO也因此得了飞速的发展。今时今日，人们不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。在竞争中必然会产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的搜索引擎优化培训SEO们在不断的探索，希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣汰的洗礼。前进的道路是坎坷的，但前景是光明的。

三.
搜索引擎可以搜索到网站的任何一个级别层次的页面。但在实际搜索过程中，搜索Spider对于通过首页需点击3次及更多次才能进入的页面（三级页面及更深入的页面）不再重视，从而减慢、停止搜索。
也就是说，如果你的网页在网站的链接结构中深入到第4层，象下面的例子：
yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/deep-page.htm
这样的网页，在首页和次级页面都找不到链接，人们只有通过点击三级页面上的链接才能进入浏览，往往就被深埋于网站不为人知。同样，搜索Spider在快速搜索完主要页面后，很少费事去搜索更深入的网页。因此，它们被搜索到的可能性很小。

但是，如果在首页上增加一个通往该页的链接，虽然从内容结构的角度这一页仍属于第4级的地位，但由于可以直接通过点击首页链接到达，搜索Spider还是可以轻易地找到它。

有一些例外的情况，让深于4级的页面也容易被搜索到。就是如果有其它网站在它们自己的顶级页面上链搜索引擎培训接了这一页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。但是，显然谁都没法掌控别人做这样的链接，因此现实中这是无法操作的。如果你有一个深度页面经常更新，你要确保更新后的页面易于被搜索到。

最好还是避免网页层次超过4层。

还有一个方法就是创建网站地图，其中列出所有页面的链接，然后将网站地图链接到首页上（这也合符规范）。这样，所有的页面都可以通过次级页面就搜索到了。

四.
我认为，把搜索引擎优化培训中最常发生的一些问题归纳整理出来，提供给那些想在搜索结果中取得较高排名的人作为参考，是完全有必要的。我在下面列出了搜索引擎优化中最常见的5个误区以及相应的解决方案，这也是网站设计者最易犯的几个主要错误，正所谓“差之毫厘，谬以千里”。

误区之一：泛滥的关键字
问题分析：
　　在对主页做优化时，恨不能涵盖所有可能的关键词。我们经常能看到主页标题由大量关键字堆砌而成的网站。这些网站的设计者显然是想在主页中把所有的关键词都优化进去。他们恐怕不知道，这样做反会适得其反。打个比方，假设一个网站其主页的标题标签中包含12个以上的关键词。让我们来看看其结果是怎样的——最常发生的就是这12个关键词中没有一个能够在搜索结果中获得比较高的排名。为什么呢？原因很简单，就是因为没有一个关键词能够满足较高排名所要求的关键词密度或重复次数。尤其对那些比较热门的关键词来说，要想在激烈的竞争中获得比较好的排名，往往对关键词密度(重复出现的频率)有更高的要求。那些只是简单地罗列大量关键词，以求改善排名的网站设计者只会使事情变的更糟。从搜索引擎优化培训的角度来看，关键词少而精反会达到事半功倍的效果。
解决方案：
　　对主页的优化应限定于最多三个重要关键词。如果你的关键词太热门，为了提高竞争力你最多只能围绕一到两个关键词进行优化了。在主页、标题、META标签中应围绕最多三个最重要的关键词进行优化。象ABAKUS公司的网站主页(索引页)，就是围绕'Internet Marketing’‘Web promotion’和‘search engine optimization’这三个关键词/短语进行的优化，收到了很好的效果。
概要：
　　在主页中应围绕三个最重要的(而且是最恰当的)关键词进行优化，而且记住关键词最好不要超过3个。如果关键词属于非常热门的领域，那你最多只能围绕一到两个关键词进行优化。不过如果你的生意确实属于那种“瞄准机会的市场范畴”那么你也可以选择不超过4到5个关键词进行优化。要确保你的网页标题的长度最多不超过7个词(30到40个字母之间)。在网页正文中应保证至少对关键词重复三次以上。别忘了每个页面对搜索引擎来说都是一个潜在的“桥页”。所以对于其它的关键词你完全可以在别的页面中分别做相应的优化，千万不要都挤到主页中去优化，因为那样不会达到预期的效果。

误区之二：头(header)域中内容的简单复制
问题分析：
　　这是网站设计中由于人的自然惰性而最容易出现的问题。最常见的就是当一个网站设计者在Dreamweaver或whatever中用“另存”来创建一个新内容的网页时，往往容易忽略对新页面中一同复制过来的旧头域<Header)中的内容做相应的改动。
　　我想这样的网站大家都有见过，而且还不少。这些网站中每一页的标题和Meta签(meta tag)都是完全相同的，只有肉眼可以看见的内容不同而已。而且，如果你稍微留意一下就会发现很多这样的网站。其每一页的网页标题都是诸如“我的网站. com”一类的毫无意义的内容。真是对标题的浪费，实在是可惜。搜索引擎业界的龙头老大Google一向特别关注标题标签中出现的关键字。而且事实上，对一个网站来说，不可能其每页内容和主题都相同。所以完全可以根据不同关键词分别进行优化，以提高在知名搜索引擎中的搜索结果排名。
解决方案：
　　在设计一个网站时，最好遵循一种设计风格。我一般都是先用模板做好网页内容，但在最后一定要确定每个网页的内容和后台代码都做了相应的优化。所以在我的整个网站上，你都不会找到标题标签相同的页面，而且每一页的描述标签也都是不同的。切记这一点：一个网站的每个页面都是一个进站页(Entry Page：也叫桥页)，所以对每个页面都应该力求做最好的优化。
概要：
　　在网站的内部页面中，避免出现重复标题标签和描述标签的页面，要重视每一页并进行全面的优化。同时不要忽略对头域中标签的优化工作。

误区之三：不必要的帧结构(FRAMESETS)
问题分析：
　　框架(帧)结构的网站设计在整体性及网站维护上比较有优势，然而这种设计对网站设计者来说未必就是必须的。而且由于很少能有网站设计者晓得如何对框架结构的网页做正确的优化，导致了这种网站的排名一般都相当的低。要想验证我的这个观点，你只要在Google中用”browser does not support frames”这句话进行搜索，看一下搜索结果就知道了。我们可以发现有六十多万个搜索结果。坦白的说，这六十多万个使用Frame的网站都需要做正确的 搜索引擎优化。它们目前的优化实在是糟糕。这样的网站无论在任何搜索引擎上很少有排名进入前十名的。不过，倘若在Noframe标签中只放这么一句话： “您的浏览器不支持框架/browser does not support frames”，如果是想要别人无法在搜索引擎上找到你，这倒不失为一个好办法。
解决方案：
　　你可以把Noframe标签看做是一个普通文本内容的主页。其优化与普通网页类似，但有一点非常重要，在你的<NOFRAMES></NOFRAMES>区域中须包含指向你的FRAME网页的链接。
　　另外，如果定位在框架结构中的一个内部页面却被用户调用到一个单独的窗口打开，那么框架结构就失去了它优势的导航作用。这显然悖离了框架设计的本来意图。为了让用户只能通过整个Frame来浏览你的页面，我们可以考虑用JAVASCRIPT程序(脚本)来保护和控制Frame。只要用下面的语句代替 HTML中原有的<BODY>即可，同时将frameset.html指向你的FRAMESET文件。绝大多数浏览器都能够支持。
　　<BODY onLoad="if (parent.frames.length==0) 　　
　　top.location='http://www.yoursite.com/frameset.html';">
　　此外，运用CSS层定位，Iframe(内联框架：Inline frame)，或其它方法一样可以达到框架结构的效果。不过除非你必须要使用帧结构，一般我们还是不提倡这种结构设计的。更多框架结构的优化方法请参看“框架型网页的优化技巧”。
概要：
　　如果你非用框架结构不可，须确保正确的优化。正确使用NOFRAME标签并在<NOFRAMES></NOFRAMES>区域中包含指向FRAME网页的链接。使用JAVASCRIPT程序(脚本)来控制和保护你的帧页。
误区之四：纯图象(SPLASH PAGE)及FLASH风格的网站设计
问题分析：
　　我经常能看到这样一些网站，它们确实也包含了大量对我们这些真实的访问者而言可见的文本内容。但由于这些文字被做成了图形而非真正的文字，所以虽然页面做的极为养眼，但对搜索引擎而言，它们是无法读取图象的。所以这样的网站反而得不到好的页面等级和期望的访问量。这样的问题主要发生在一些成人站点以及那些面向青少年市场的网站。这些网站认为，大量的图形能够让网站更加具有吸引力，从而有效刺激访问者的购买欲望。(如网上便利店、游戏平台网站、游戏软件站点等。)
　　当然了，最糟糕的还应当首推那些纯FLASH或大量使用FLASH的网站。譬如有一个主页是用FLASH做的网站，其后台代码为：
　　<HTML>
　　<HEAD>
　　<TITLE>My flash home page</TITLE>
　　</HEAD>
　　<BODY bgcolor="#000033">
　　<object classid="clsid27CDB6E-AB6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab..." width="100%" height="100%"><param name=movie value="flash.swf">
　　<param name=quality value=high>
　　<param name="SCALE" value="exactfit">
　　<embed src="flash.swf" quality=high pluginspage="http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi? P1_Prod_Version=ShockwaveFlash" type="application/x-shockwave-flash" width="100%" height="100%" scale="exactfit">
　　</embed>
　　</object>
　　</body>
　　</html>
　　从上面大家可以发现，对搜索引擎来说，其搜索程序无论是在该FLASH网页中还是后台的HTML代码中，都得不到它们想要的纯文本内容，自然对这个网页不感兴趣了，又怎么能够期望得到好的页面等级呢？绝大部分搜索引擎都不支持FLASH中的内嵌链接。据我所知，到目前为止只有Google(现在 Fast/AllTheWeb估计也能支持)能够解读FLASH图象中的内嵌链接。
解决方案：
　　对使用了SPLASH的网站来说，应尽可能多使用一些普通文本。其实现在只需要一点CSS字体格式方面的知识，同样可以使文本和文本链接的网页看起来非常棒。你压根没必要为了增加文字效果而把它们都做成图形，或者至少不要让你的网页全都是图形文字。你要保证搜索引擎能够在你的网站上能够解读一些东西才行。这一点对FLASH网页也适用，并不是什么内容都非得做成FLASH，你完全可以在一个FLASH对象周围使用一些普通的文本内容，这样做只会有利而无害。
概要：
　　对于那些没有提供或只提供了一丁点普通文本内容的网页，除非你能提供大量外部链接，否则就别指望能获得比较高的排名。图形和普通文字并用才是最佳设计手段。没有文本内容就等于没有排名，其实就这么简单。
误区之五：未经考察的关键字选取
问题分析：
　　遗憾的是，实际上只有很少的搜索引擎优化培训师能够不厌其烦于使用任何一种关键词分析工具软件。关键词分析工具软件并不多，而且其中的大多数(有大约4到5个) 都是免费向用户提供的，如Overture搜索引擎免费提供的关键词分析工具。但有很多网站设计者都认为没必要使用这种分析工具，因为他们认为自己很清楚网站的内容。所以无需再去借助那些关键词分析软件来寻求最佳关键词。这种想法其实大错特错！另一个极其错误的想法就是把搜索词(关键词)定义的要么太狭隘或者太冷僻，几乎没有人会想到用这个词来搜索。要么就反其道而行之，将搜索词定义的太宽泛太具竞争力。试想，对于一个新网站，仅有有限的外部链接数，怎么能够期望它能够从几百万个搜索结果中脱颖而出？这两个都是最常见的错误，它们都会影响你对页面和页面外元素的优化结果。譬如对于你网页上的外部链接，倘若你使用的是包含错误关键词的链接文字，那你所有的辛苦工作都只是在做无用功。对于搜索频率非常低的关键词的优化也只能得到寥寥无几的访问量。而如果选择的是一些极具竞争力的关键词，要想在其上百万的搜索结果页中占有一席之地，没有丰富的优化经验和较高的页面等级，那你也只能望搜索结果之“洋”而兴叹了。

解决方案：

　　注意不要使用单字做关键词，两到三个字长度的短语(我们称其为“关键短语”)为最佳。选取恰当关键短语的平衡点在于要确保所选关键词兼具良好竞争力和合理的搜索结果数量：既要保证该关键词有相当数量的搜索频率，又要保证它不会产生上百万搜索结果页。

概要：

　　花些时间对你的关键词进行深入的分析，你可以借助网上所提供的许多免费工具来进行关键词分析，以期待成功选取适合的关键词，要避免任何轻率和想当然的态度。